Com o objetivo de divulgar os queijos Castello, nos Estados Unidos da América, a agência criativa Duval Guillaume desenvolveu uma ação que permite ao público do Museu Pop-Up, de Nova Iorque, comer a arte que este expõe.

As pessoas não comeram os quadros em si, mas sim reproduções de obras de arte feitas com os queijos da marca dinamarquesa e outros alimentos. Estas foram, segundo o Brainstorm9, degustadas por mais de 500 mil indivíduos.