A Coca-Cola é a marca mais escolhida em todo o mundo, segundo o Ranking Brand Footprint da Kantar Worldpanel, o primeiro ranking das marcas globais do Grande Consumo desta entidade, que divulga as marcas mais comprados pelo maior número de consumidores e mais frequentemente, à escala global.

O fabricante de bebidas alcançou a liderança do estudo, apresentando uma elevada penetração de 44%, e a maior frequência de compra (em média, 15 vezes por ano), sendo, no total, escolhida 5,3 mil milhões de vezes por ano.

De acordo com o relatório, existe apenas uma marca que consegue atingir mais de metade da população mundial (65% de penetração): a Colgate.

Em Portugal, a Mimosa surge no primeiro lugar deste estudo, que demonstra a força das marcas em 32 países, no grande consumo, em setores como a alimentação, bebidas, saúde, beleza e cuidado do lar.

Segundo a KantarWorldpanel, para se chegar a estes resultados utilizou-se uma nova métrica denominada Consumer Reach Point, que mostra quantos lares em todo o mundo estão a comprar uma marca (a sua penetração) e com que frequência (o número de vezes que os consumidores adquirem a marca).

“Este cálculo único da penetração e da frequência ajuda os fabricantes de FMCG (Fast Moving Consuming Goods) a perceber qual o seu alcance global e a abrangência da marca, no que diz respeito à cesta de compras e providencia um guia vital sobre que regiões apresentam mais oportunidades”, explicam os responsáveis da Kantar Worldpanel.

De seguida apresentamos-lhe o Top 10 Marcas Globais FMCG Brand Footprint 2013 da Kantar Worldpanel:

1. Coca-Cola
2. Colgate
3. Nescafé
4. Pepsi
5. Lifebuoy
6. Maggi
7. Pantene
8. Knorr
9. Lays
10. Dove