A Llorente & Cuenca realizou um estudo que se propôs a analisar a Identidade digital dos CEO’s. Este estudo analisou durante o mês de julho de 2015 a presença e influência digital dos CEO’s e executivos das principais empresas de Portugal, Espanha e países da América Latina e concluiu que em Portugal não existe nenhum executivo com um índice de presença e influência relevante, o que contrasta com a realidade de Espanha, México ou até Equador.

Ainda assim, a Central de Cervejas, TAP, Axa, EDP e ANA são as empresas cujos líderes estão melhor posicionados no mundo digital. Os resultados do estudo evidenciam que a identidade digital dos líderes empresariais portugueses não é vista como uma ferramenta de comunicação estratégica: o índice de presença e influência dos primeiros 10 executivos portugueses está muito abaixo da média dos países analisados: 22 pontos que comparam com 71 em Espanha, 57 no México e 50 no Equador.

No que diz respeito aos canais mais usados, websites corporativos e LinkedIn são a escolha de 55% dos líderes portugueses. Embora fiquem de lado Twitter, Wikipedia, Blogues pessoais ou mesmo o YouTube, o estudo indica que apenas 11% dos líderes analisados em Portugal não têm qualquer perfil online.

No que diz respeito aos resultados de pesquisa no Google, o estudo indica que 59% dos executivos podem ser encontrados no Google News, sendo que 39% destes estão associados a mais de 11 notícias. O YouTube e o Twitter são os canais onde há uma menor presença dos líderes: apenas 10% dos executivos surgem nos resultados de pesquisa da rede multimédia e apenas 2% possui conta oficial na plataforma de microblogging.

O estudo conclui que a presença e influencia digital dos CEO’s e executivos em Portugal, Espanha e América Latina é ainda baixa. Dos mais de 1100 líderes analisados, apenas 11% têm uma presença digital estratégia e deliberada, e só 4% pode afirmar ser influente neste novo contexto de comunicação.

Veja na tabela o Top 10 dos líderes mais presentes e influentes em Portugal.

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