Durante o inverno a vida dos sem-abrigo torna-se mais difícil, sobretudo quando os termómetros descem até aos zero graus.

A ONG alemã FiftyFity lançou uma campanha de marketing em vários cinemas do país, com a intenção de fazer com que os espectadores soubessem realmente o que é passar frio. Para tal, a organização tornou as acolhedoras salas cinematográficas em cenários gélidos.

Com esta campanha, criada pela Havas Worldwide, a FiftyFifty quis incentivar os espectadores a fazer donativos para as pessoas sem-abrigo através de códigos QR colocados nas mantas distribuídas ao público.