A rivalidade é conhecida, ou não fossem duas das marcas com mais notoriedade do mundo do fast-food. McDonald’s e Burger King lutam diariamente para conquistar consumidores de uma e de outra parte.

Desta feita, foi o Burger King que concebeu uma ação de marketing digital na Noruega com o objetivo de separar os seus “fãs verdadeiros” dos “falsos”.

Segundo a Advertising Age, a marca decidiu distribuir gratuitamente Big Mac’s, a sanduíche mais conhecida do concorrente McDonad’s, para perceber quais dos “admiradores” da sua página do Facebook eram, de facto, fiéis ao Burger King. Quem fraquejasse perante o desafio seria banido da página para sempre.

O resultado desta iniciativa parece ter sido tanto negativo, como positivo. Se, por um lado, o Burger King da Noruega perdeu 30 mil “amigos na sua página, por outro, a marca afirma que a sua nova base de 8 mil “fãs verdadeiros” proporciona um envolvimento e interação cinco vezes superior.