“Bravura criativa não é apenas ser-se corajoso”. Quem o diz é Olivier Altmann, diretor criativo da Publicis França, durante a sua apresentação desta manhã no Eurobest. Para o orador, ser-se “bravo” é ser honesto e sincero para consigo próprio e para o cliente. É a atitude de quem é apaixonado pela publicidade e não pela sua própria publicidade.

“A bravura implica riscos e se disseres ao teu cliente que vais ser «bravo» ele vai ter medo e não vai comprar a campanha. É por isso que não gosto muito da expressão «bravura criativa»”. Olivier apenas aceita esta expressão caso ele signifique “ser-se original”.

O diretor criativo mostrou alguns dos trabalhos que têm sido realizados pela Publicis, como a campanha de sensibilização da doença terminal ALS ^[1]. Os anúncios só foram divulgados depois dos protagonistas falecerem.