A ação foi idealizada pela Whybin e TBWA para a Shine, uma instituição de caridade que luta contra a violência domestica na Nova Zelândia. A ideia era simples: colocar bases para copos em bares, para que estes objetos revelem, assim, o que a bebida esconde. Esta é uma forma de aumentar a consciencialização sobre os perigos do álcool e o que o abuso da bebida pode fazer, como levar à perda de controlo e consequente violência.

Os criativos usaram uma tinta sensível às mudanças de temperatura para transformar as imagens impressas na base para copos, quando uma cerveja gelada fosse colocada sobre o objeto. Uma mulher com o rosto aparentemente normal fica com um olho roxo depois de a cerveja ser ali pousada, assim como acontece com uma criança.

Segundo a campanha, o álcool é considerado um forte catalisador para que a violência doméstica ocorra. Além disso, um dos objetivos da Shine com esta ação, é alertar para que as pessoas denunciem os casos às autoridades.