EDP, Galp Energia, Portugal Telecom, Jerónimo Martins, TAP, Continente, TMN, Caixa Geral de Depósitos, Grupo Mota-Engil e Banco Espírito Santo são as 10 marcas portuguesas mais valiosas em 2012, segundo o estudo “Top Portuguese Brands League Table 2012” da Brand Finance, empresa especializada na avaliação de marcas.

No âmbito da terceira edição do Brand Valuation Forum, onde foi também discutida a influência da Marca Portugal na estratégia das marcas portuguesas ^[1], a Brand Finance divulgou este estudo onde foram avaliadas 144 marcas nacionais.

A EDP continua a liderar o ranking, com um valor de marca de 2,4 mil milhões de euros, apesar de este estar 10% abaixo do valor registado em 2011. Em segundo e terceiro lugares encontram-se a Galp Energia e a PT, com valores de marca, respetivamente, de 1,8 mil milhões e 676 milhões de euros. Se a Galp Energia viu o seu valor crescer 7% face a 2011, pelo contrário, a PT, apesar de manter a terceira posição, apresentou uma quebra de 39% em relação ao ano anterior.

De realçar as subidas da TAP e da Mota-Engil. Enquanto a primeira conseguiu passar do décimo para o quinto lugar, apresentando agora um valor de marca de 513 milhões de euros, ou seja, 10% acima do resultado obtido em 2011, a segunda destaca-se este ano na nona posição, depois do décimo sexto lugar alcançado no ano anterior. Em 2012, a Monta-Engil regista, segundo a Brand Finance, um valor de marca de 343 milhões de euros, portanto, 28% acima do valor conquistado em 2011, 267 milhões de euros.

De acordo com João Baluarte, partner da Brand Finance, em termos gerais os valores das marcas registaram este ano decréscimos significativos. “Esse decréscimo é em primeira instância atribuído ao risco do país. Como é do conhecimento de todos estamos no meio de uma crise da zona euro. Obviamente que isso afeta os níveis de risco e a perceção do risco. Quando estamos a avaliar determinado ativo temos que ter em conta esse risco. E no fundo é esse efeito que acabou por degradar o valor financeiro das marcas portuguesas”, explica João Baluarte.

Para chegar à lista das 50 marcas mais valiosas a Brand Finance utilizou um diversificado conjunto critérios. “Temos que considerar sempre fatores quantitativos e qualitativos. A sua presença em diversos mercados geográficos, a sua dimensão em termos daquilo que é a capitalização bolsista, e depois nomeadamente tudo o que tem a ver com sustentabilidade”, exemplifica João Baluarte.

De seguida mostramos-lhe na íntegra o ranking das 50 marcas portuguesas mais valiosas em 2012.

“Top Portuguese Brands League Table 2012″