As campanhas da Lego costumam dar que falar e conseguem quase sempre comunicar com o imaginário dos consumidores. A mais recente campanha outdoor da marca que conta com o conceito criativo da Ogilvy de Banguecoque foi distinguida com 3 leões de prata na categoria de Print & Publishing e Outdoor e um bronze em design, no Festival de Criatividade Internacional Cannes Lions.

A campanha mostra crianças a construírem as suas profissões futuras utilizando Legos. Sob o mote “Build the future” a Lego afirma que um dos seus principais objetivos enquanto marca é estimular o pensamento criativo nas crianças para libertarem todo o seu potencial para construírem o seu futuro.

As construções representadas nestes outdoors não são verdadeiras, são criadas por 3D e foram escolhidas por serem as mais admiradas pelos mais novos: astronauta, estrela de rock e bombeiro.

A agência criativa responsável pela campanha já veio referir que pretende criar mesmo estas esculturas para funcionarem como extensão da campanha.